Machen Sie mal einen kleinen Test. Öffnen Sie irgendeinen gut laufenden Post in Ihrem Feed und scrollen Sie durch die Kommentare. Unter jedem Namen steht eine Zeile, und bei den meisten steht da etwas wie „Geschäftsführer bei Müller GmbH“ oder „Vertrieb | Strategie | Netzwerk | Digitalisierung“. Bei wem bleiben Sie hängen? Wahrscheinlich bei den zwei, drei Leuten, deren Zeile ein Satz ist.
Warum der Slogan mehr arbeitet als Ihr Info-Text
Den Info-Text liest nur, wer schon auf Ihrem Profil gelandet ist. Den Slogan liest jeder, der Ihnen irgendwo auf LinkedIn begegnet, und zwar bevor er entschieden hat, ob er überhaupt klickt. Er steht unter Ihrem Namen bei jedem Kommentar, in den Suchergebnissen (das schreibt LinkedIn selbst in der Hilfe), bei Vernetzungsanfragen und in der Liste derer, die ein Profil angesehen haben.
Im englischen LinkedIn heißt das Feld Headline. In der deutschen Oberfläche taucht es als Slogan auf, je nach Version und Hilfeartikel auch mal als Titel. Gemeint ist immer dieselbe Zeile direkt unter dem Namen.
Warum steht bei so vielen trotzdem nur der Jobtitel da? Weil LinkedIn die Zeile meist selbst befüllt, sobald man eine aktuelle Position anlegt, und viele haben sie danach nie wieder angefasst. Die anderen haben irgendwann nachgebessert und eine Kette aus Schlagworten gebaut, getrennt mit senkrechten Strichen. Gut gemeint ist das, ehrlich. Es liest sich bloß wie das Inhaltsverzeichnis einer Broschüre, die keiner bestellt hat.
Zum Platz: 220 Zeichen, Leerzeichen und Emojis zählen mit (Stand November 2026, der Editor zählt beim Tippen herunter). Klingt nach viel. Unter einem Kommentar im Feed sieht man aber je nach Ansicht oft nur die ersten rund 60 Zeichen, auf dem Handy manchmal weniger, danach kommen drei Punkte. Für die meisten Menschen, die Ihnen auf LinkedIn begegnen, ist der Anfang Ihres Slogans also das Einzige, was sie je von Ihnen lesen werden.
Was macht einen guten LinkedIn-Slogan aus?
Wir schauen bei jedem Slogan auf vier Bausteine. Nach genau dieser Logik arbeitet auch unser kostenloser Slogan-Check, der jeden Baustein mit bis zu 25 Punkten bewertet, zusammen also 100.
Vorne ein Satz, der hängen bleibt
Der erste Teil entscheidet, ob jemand weiterliest. Dort hat Ihr Jobtitel nichts verloren, Ihr Firmenname eigentlich auch nicht. Was funktioniert, ist ein kurzer Satz mit etwas Reibung: ein Widerspruch zum Beispiel oder eine Behauptung, bei der man kurz innehält. Ein Berater für Marktplatz-Händler, der mit „OTTO ≠ Amazon.“ anfängt, hat die Aufmerksamkeit schon, weil viele Händler genau das anders sehen. Halten Sie den Hook bei 12 bis 60 Zeichen, dann ist er im Feed ganz zu sehen.
Ein Fehler, den wir oft sehen: Der Slogan beginnt mit „Für …“. Die Zielgruppe ist wichtig, aber sie ist kein Hook.
Eine Zielgruppe, die sich gemeint fühlt
„Für KMU und Startups“ ist zu breit. Ein Onlinehändler mit 40 Leuten denkt morgens nicht, er sei ein KMU, er denkt an seinen Shop. Schreiben Sie die Branche oder Rolle so hin, wie Ihre Kunden sich selbst beschreiben würden, also Steuerkanzleien, Physiopraxen, B2B-Softwarefirmen, Modemarken auf Shopify. Lieber eng und ein paar Leute verlieren, als breit und niemanden erreichen.
Nutzen, am besten mit Beleg
Was hat der Leser davon, und woran merkt er, dass Sie das können? Eine Zahl schlägt fast jedes Adjektiv. „Erfahren“ kann jeder schreiben, „300 Mandanten“ nicht.
Ein nächster Schritt
Klingt banal und fehlt trotzdem in den allermeisten Slogans, die uns vorgelegt werden. „Erstgespräch 👇“ am Ende sagt, was jetzt passieren kann, und der Pfeil zeigt nach unten zum Link im Profil. Mehr braucht es nicht.
Die Reihenfolge ist übrigens kein Zufall. Hook, dann wer und was, dann Beweis und Schritt, so liest sich das wie eine kleine Anzeige. Mit senkrechtem Strich oder Mittelpunkt zu trennen ist völlig in Ordnung. Ab etwa fünf Teilen kippt es aber wieder in eine Liste.
Vorher, nachher: von 5 auf 100 Punkte
Ein Beispiel aus unserer Profiloptimierung, eine externe Backoffice-Managerin. Ihr Slogan vorher:
vorbereitende Buchhaltung | Rechnungswesen | Mahnwesen | Backoffice | Administration für kleine & mittlere Unternehmen/ Startups/ Solopreneur
Im Slogan-Check: 5 von 100 Punkten. Fachlich stimmt da jedes Wort, das ist ja das Gemeine daran. Vorne steht ein Schlagwort statt eines Satzes, und die Zielgruppe ist so weit gefasst, dass sich keiner angesprochen fühlt. Einen Grund, sich zu melden, sucht man vergeblich. Sie hat uns hinterher sinngemäß gesagt, dass sie vorher einfach nicht wusste, wie sie ihre Dienstleistung präsentieren soll, und dass die Anfragen, die kamen, nie richtig gepasst haben. Das hängt zusammen. Wer niemanden ausschließt, bekommt Anfragen von irgendwem.
Nachher:
Du machst dein Business, ich den ganzen Rest. | Externe Backoffice-Managerin für E-Commerce, Agenturen, Coaches & Speaker | 20 Jahre Erfahrung · Erstgespräch 👇
100 von 100. Der Hook ist ein Versprechen, das man in einer Sekunde versteht, und gleich dahinter steht eine Zielgruppe, in der sich ein Agenturinhaber sofort wiederfindet. Beleg und Schritt kommen ans Ende, da gehören sie hin. Dass sie duzt, war ihre Entscheidung, weil ihre Kundschaft so miteinander redet. Das ist keine Empfehlung für jeden, ein Steuerberater für Zahnärzte fährt mit dem Sie meist besser.
LinkedIn Slogan Beispiele nach Branche
Die folgenden Beispiele sind Vorlagen, keine echten Profile. Die Zahlen darin sind Platzhalter, bitte setzen Sie Ihre eigenen ein (und nur solche, die stimmen). Wir haben bewusst gemischt, mal Sie, mal Du.
Kanzleien und Dienstleister
Branche | Slogan |
|---|---|
Steuerkanzlei | Steuern sind kein Ordner für Dezember. | Steuerkanzlei für Handwerksbetriebe und Arztpraxen in Köln | 300+ Mandanten · Erstgespräch 👇 |
IT-Dienstleister | Wenn die IT läuft, merkt es keiner. Dafür sind wir da. | IT-Betreuung für Kanzleien und Praxen bis 50 Arbeitsplätze | Reaktionszeit unter 2 Stunden · Termin 👇 |
Recruiting | Gute Pflegekräfte lesen keine Stellenanzeigen. | Recruiting für Pflegeheime und ambulante Dienste | 140 besetzte Stellen · Schreiben Sie mir |
Nachfolgeberatung | Die meisten Nachfolgen scheitern nicht am Preis. | Ich begleite Familienunternehmen im Mittelstand bei der Übergabe | 40 Übergaben · Erstgespräch 👇 |
Beim IT-Beispiel trägt der Hook die ganze Last. Er beschreibt ein Gefühl, das jeder Kanzleiinhaber kennt, nämlich dass man von der IT nur hört, wenn sie gerade kaputt ist. Und die Steuerkanzlei? Die greift ein schlechtes Gewissen auf, ohne zu belehren, das ist bei Mandanten aus dem Handwerk meistens der bessere Einstieg als jede Aufzählung von Leistungen.
Für Gründer und Händler
SaaS-Gründer: Dienstpläne in Excel? Muss nicht sein. | Wir bauen die Schicht-App für Gastronomie mit 10 bis 200 Mitarbeitern | 1.200 Betriebe nutzen sie · Demo 👇
E-Commerce-Berater: Ihr Shop hat kein Traffic-Problem. | Ich helfe Onlinehändlern, aus Besuchern Käufer zu machen | 60+ Shops betreut · Shop-Check im Profil 👇
Shopify-Agentur: Ein langsamer Shop verkauft nicht. | Shopify-Entwicklung für Modemarken ab 1 Mio. € Umsatz | 35 Relaunches · Erstgespräch 👇
Fulfillment-Dienstleister, hier mit Du, weil D2C-Gründer meist so ticken: Dein Lager platzt? Unseres nicht. | Fulfillment für D2C-Marken mit 500 bis 5.000 Paketen am Tag | Versand am selben Tag · Schreib mir
Der E-Commerce-Berater widerspricht im ersten Satz einer Annahme, die sein Leser wahrscheinlich hat. Genau so funktioniert ein Hook mit Reibung, man muss kurz nachdenken, ob das stimmt.
Wer die eigene Arbeit verkauft: Coach, Agentur, Praxis, Handwerk
Bei Coaches sehen wir am häufigsten den Satz „Ich begleite Menschen auf ihrem Weg“. Das ist warm, aber leer. Konkreter wäre etwa: „Mehr führen, weniger Feuer löschen. | Coaching für neue Teamleiter in IT-Firmen | 200+ Teamleiter begleitet · Kennenlernen 👇“
Eine Performance-Agentur darf ruhig frech werden, ihre Kunden kaufen ja genau das: „Ihre Anzeigen sind gut, Ihre Landingpage nicht. | Performance-Marketing für B2B-Software | Im Schnitt 38 % günstigere Leads im ersten Quartal · Audit 👇“
Bei Physiopraxen lohnt sich vorher eine Frage, die oft vergessen wird: Wen wollen Sie auf LinkedIn eigentlich erreichen? Patienten suchen dort selten. Therapeuten, die wechseln wollen, schon eher. Dann sieht der Slogan des Inhabers so aus: „Bei uns hast du Zeit für Patienten. | Inhaber von Physio am Park in Leipzig, wir suchen Therapeut:innen mit Lust auf Fortbildung | 30-Minuten-Termine · Schreib mir 👇“. Der Name der Praxis ist hier erfunden.
Und der Handwerksbetrieb, der Gewerbekunden will, braucht keine Kreativität, sondern ein Versprechen, das in seiner Branche selten gehalten wird: „Wir kommen, wann wir gesagt haben. | Elektro-Meisterbetrieb für Gewerbeimmobilien im Rhein-Main-Gebiet | In 3. Generation · Anfrage per Nachricht“
Fällt Ihnen etwas auf? Kein einziges Beispiel beginnt mit „Leidenschaftlich“ oder „innovativ“. Solche Wörter ziehen im Slogan-Check Punkte ab, und sie tun es aus gutem Grund, weil sie nichts unterscheiden.
Was wir außerdem häufig korrigieren
Ein paar Dinge kommen so oft vor, dass sie eine eigene Erwähnung verdienen. Der grüne „Open to Work“-Rahmen zum Beispiel ist für Jobsuchende gedacht. Wer als Selbstständiger Kunden sucht, wirkt damit schnell, als suche er eine Anstellung, das haben wir bei einer Partnerin genau so gesehen. Oder Slogans, die drei Sprachen mischen, weil man international wirken will, obwohl alle Kunden in Bayern sitzen.
Noch ein Hinweis zum Ausprobieren: Ihr Netzwerk bekommt keine Benachrichtigung, wenn Sie den Einführungsbereich ändern. Sie können also ein paar Wochen lang eine Version testen und schauen, ob mehr passende Leute auf Ihr Profil kommen. Wie Sie das messen, steht im Artikel über LinkedIn-Profilbesucher. Der Slogan ist übrigens nur ein Teil, was sonst noch auf dem Profil zählt, finden Sie unter LinkedIn-Profil optimieren.
Wenn Sie wissen wollen, wo Ihr aktueller Slogan steht, kopieren Sie ihn in den Slogan-Check auf unserer Startseite. Das dauert eine Minute, und gespeichert wird dabei nichts. Danach sehen Sie pro Baustein, wo Punkte fehlen. Wer den Slogan lieber gemeinsam mit dem Rest des Profils neu aufsetzen will, mitsamt Info-Text und Banner, findet das bei unserer LinkedIn-Profiloptimierung.